文 | 深文
2021年诸多悬疑剧表现不佳，观众迫切期待一部优质的悬疑剧来“醒神”。2022年1月1日，随着《开端》官方微博的定档发布，《开端》走入观众的视线，“无限循环”的剧情设定也让观众充满期待。《开端》上线后迅速席卷微博热搜榜，豆瓣22W人评分8.2分。作为年初的“爆款”，《开端》究竟表现如何？观众究竟为何选择这部剧呢？
舆情热度突飞猛进，推动播放市占节节攀升
《开端》上线首日的播放表现比较一般，但从次日起其舆情热度数据直线上升，短短一天内舆情热度达到了前一天的3倍。随后，《开端》的播放表现与舆情热度均保持较高水平。据灯塔专业版数据，《开端》在上线第三天时问鼎当日舆情热度冠军，随后连续7天获得舆情热度日冠。舆情热度加持下，播放表现也不断提升，1月20日《开端》的全网正片播放市占率超过15%，超过此前大热剧集《王牌部队》，获得全网正片播放市占率日冠。
过往两年也有几部豆瓣评分超过7.8的高分悬疑剧，均在其上线后次周口碑发酵后达到全网正片播放市占率的峰值。《开端》目前的播放表现走势也符合这一规律，并且《王牌部队》和《雪中悍刀行》等高热剧集也已收官，市场上没有同等热度水平的剧集在映，《开端》或能在下周收官时达到一个峰值。
《开端》上线10天狂揽130 微博热搜
通过《开端》的播放表现不难看出，在剧集上线后舆情热度带动了播放表现。根据灯塔专业版数据，截止到1月20日，《开端》狂揽144个微博热搜，累计阅读量达超82亿，更是有13条热搜历史最高排名达到第一名。如此频繁地霸榜热搜，大家究竟都在讨论关于《开端》的哪些内容呢？
题材独特性引发观众讨论
灯塔专业版数据显示，《开端》讨论最多的剧情向舆情，最多的是“循环”，并且像“凶手”、“爆炸”、“细节”等剧情推理向关键词的讨论量也较高。“无限循环”这一题材在剧集市场较为新颖独特，《开端》在此时上线，正好补足了观众在这一题材的缺口，这也是其舆情热度居高不下的主要原因之一。
另外，在此前灯塔专业版发布的悬疑类剧集数据洞察 中也提到，节奏是否紧凑也是决定悬疑剧是否能被观众认可的重要因素。可以看到《开端》的讨论中“节奏”“紧凑”也榜上有名，也反映出《开端》 在剧情设计和节奏安排上把握得当，因而引发广大观众的讨论。
上图为《开端》剧情向舆情讨论词云
寒假在即，《开端》吸引大批95后人群关注
《开端》的定档时间也选择得十分巧妙。灯塔专业版数据显示，讨论《开端》的舆情用户中，超四成为18-24岁的年轻用户，且TGI达到122。可见，相较于市场平均水平，《开端》这一题材的内容更为吸引18-24岁用户群体的关注。而1月中旬，许多学校即将或已经进入寒假阶段，这也使得该剧95后的核心目标受众拥有了更为充裕的观剧时间。
根据灯塔专业版数据，《沉默的真相》《隐秘的角落》的主要舆情用户为25-39岁的人群，这也说明《开端》在微博这个社交平台引发的广泛讨论，且有“无限循环”这一独特性题材做加持，已然实现了“破圈”传播，并借助舆情热度完成了播放表现的转化。
可以说，2022年年初《开端》这样一部作品的出现，不仅提振了整个剧集行业的信心，也让我们看到，市场对于悬疑和推理题材的剧集内容仍有强烈的消费需求。我们也期待，未来会有越来越多剧情在线、节奏紧凑的精品悬疑剧集与观众见面。
